Lunettes intelligentes 2025 : l'IA enflamme le marché et l'écosystème définit l'avenir
Vues : 0 Auteur : Éditeur du site Heure de publication : 2025-12-31 Origine : Site
État du marché : explosion et diversification
Le marché mondial des lunettes intelligentes a connu une croissance explosive en 2025. Selon les données d'IDC, les expéditions mondiales ont atteint 4,065 millions d'unités au premier semestre, soit une augmentation de 64,2 % sur un an. La croissance s'est poursuivie au troisième trimestre avec des expéditions de 4,296 millions d'unités, soit une hausse de 74,1 %. Le marché chinois s'est exceptionnellement bien comporté, avec des livraisons annuelles attendues à 2,75 millions d'unités, en hausse de 107 % sur un an, ce qui en fera le moteur de la croissance mondiale.
La structure des produits a montré une diversification significative. Les « Lunettes audio et de tir », axées sur les fonctions audio et de caméra, sont devenues le principal moteur, les expéditions du troisième trimestre ayant grimpé de 287,5 %. Simultanément, les capacités d’IA ont rapidement pénétré le marché, avec 35,7 % des nouveaux produits en Chine intégrant l’IA sur les appareils.
Pilotes principaux : IA et écosystème
L’intégration profonde de grands modèles d’IA en est le principal moteur. Les fonctionnalités du produit sont passées de l'enregistrement de base à la traduction en temps réel, à la reconnaissance visuelle, etc. Plus de la moitié des nouveaux produits lancés en Chine intègrent de grands modèles. Un rapport d'Omdia indique que les livraisons mondiales de lunettes IA devraient atteindre 6,85 millions d'unités en 2025.
Les avantages de la chaîne industrielle ont soutenu cette explosion du marché. La chaîne d'approvisionnement chinoise domine plus de 80 % de l'approvisionnement mondial en composants, et la baisse des coûts des composants de base a stimulé l'adoption des produits. Le paysage concurrentiel a évolué d'une compétition matérielle à une bataille globale englobant des canaux, des écosystèmes et des scénarios d'application, entrant dans une phase surnommée « la guerre des cent lunettes ».
Avantage concurrentiel : canaux et expérience utilisateur
Les ventes de lunettes intelligentes dépendent fortement de l’expérience hors ligne. Des facteurs tels que l’ajustement, l’adaptation des prescriptions et l’interaction pratique nécessitent des essais en personne, ce qui a considérablement augmenté la valeur des canaux traditionnels de vente au détail de lunettes. Les fabricants s'associent activement aux magasins d'optique ou créent leurs propres magasins d'expérience.
Le marché chinois présente une concurrence diversifiée. Alors que Meta maintient sa domination mondiale (part de 75,7 % au troisième trimestre), des fabricants chinois comme Xiaomi et RayNeo de TCL sont entrés dans le top cinq mondial. Des géants de l’Internet comme ByteDance, Alibaba et Baidu sont également entrés dans la mêlée, tirant parti de leurs écosystèmes d’IA et de contenu.
Perspectives d'avenir : une évolution en deux phases
Des institutions comme Bank of America proposent un chemin de croissance clair en deux phases :
Phase 1 (maintenant - 2027) : dirigée par des lunettes d'IA sans écran, axée sur des fonctions d'IA légères telles que l'interaction vocale et la détection de l'environnement. La croissance annuelle est estimée à 25%.
Phase 2 (à partir de 2028) : à mesure que la technologie d’affichage évolue, les lunettes dotées de capacités d’affichage AR deviendront le principal moteur de croissance.
IDC prévoit que les expéditions sur le marché chinois atteindront 4,508 millions d'unités en 2026, soit une augmentation de 77,7 % sur un an, marquant l'entrée de l'industrie dans une phase de croissance à grande échelle. De nouveaux produits provenant d’acteurs plus importants sont attendus en 2026, remodelant potentiellement le paysage concurrentiel.
Conclusion
2025 marque un point d’inflexion critique pour le marché des lunettes intelligentes. Les catégories centrées sur les assistants IA et les fonctionnalités de caméra sont dans une période de croissance rapide. À l’avenir, l’industrie se développera rapidement sous la direction d’acteurs majeurs, progressant vers une plus grande intégration de l’écosystème, des applications basées sur des scénarios et des mises à niveau de la technologie d’affichage. Pour les fournisseurs et les marques, suivre le rythme des tendances en matière d’intégration de l’IA et créer des expériences et des capacités de canaux différenciées seront essentiels pour saisir cette opportunité.
