Ochelari inteligenți 2025: AI aprinde piața, ecosistemul definește viitorul

Starea pieței: explozie și diversificare

Piața globală a ochelarilor inteligenți a înregistrat o creștere explozivă în 2025. Potrivit datelor IDC, livrările globale au ajuns la 4,065 milioane de unități în prima jumătate a anului, o creștere de 64,2% față de anul trecut. Creșterea a continuat în T3, cu livrări de 4,296 milioane de unități, o creștere de 74,1%. Piața chineză a avut o performanță excepțională, livrările anuale estimate să atingă 2,75 milioane de unități, în creștere cu 107% față de an, ceea ce o face motorul creșterii globale.

Structura produsului a prezentat o diversificare semnificativă. „Ochelarii audio și de fotografiere”, concentrându-se pe funcțiile audio și ale camerei, au devenit principalul factor, cu 287,5%. Simultan, capabilitățile AI au pătruns rapid pe piață, 35,7% dintre produsele noi din China prezentând AI pe dispozitiv.

Drivere de bază: AI și ecosistem

Integrarea profundă a modelelor mari de IA este motorul de bază. Funcționalitatea produsului s-a extins de la înregistrarea de bază la traducerea în timp real, recunoașterea vizuală și multe altele. Peste jumătate dintre noile produse lansate în China au integrat modele mari. Un raport Omdia indică faptul că livrările globale de ochelari AI sunt de așteptat să ajungă la 6,85 milioane de unități în 2025.

Avantajele din lanțul industrial au susținut această explozie a pieței. Lanțul de aprovizionare chinez domină peste 80% din aprovizionarea globală cu componente, iar costurile în scădere ale componentelor de bază au alimentat adoptarea produselor. Peisajul competitiv a evoluat de la competiția hardware la o luptă cuprinzătoare care cuprinde canale, ecosisteme și scenarii de aplicații, intrând într-o fază numită „Războiul cu o sută de ochelari”.

Avantaj competitiv: canale și experiență utilizator

Vânzările de ochelari inteligenți depind în mare măsură de experiența offline. Factori precum potrivirea, adaptarea prescripției și interacțiunea practică necesită încercări în persoană, ceea ce a crescut semnificativ valoarea canalelor tradiționale de vânzare cu amănuntul a ochelarilor. Producătorii colaborează activ cu magazinele optice sau își construiesc propriile magazine de experiență.

Piața chineză prezintă o concurență diversificată. În timp ce Meta își menține dominația globală (75,7% cotă în T3), producătorii chinezi precum Xiaomi și RayNeo de la TCL au intrat în top cinci la nivel mondial. Giganți ai internetului precum ByteDance, Alibaba și Baidu au intrat și ei în luptă, valorificându-și AI și ecosistemele de conținut.

Perspective viitoare: o evoluție în două faze

Instituții precum Bank of America propun o cale clară de creștere în două faze:
Faza 1 (Acum - 2027): condusă de ochelari AI fără ecran, concentrându-se pe funcții AI ușoare, cum ar fi interacțiunea vocală și detectarea mediului. Creșterea anuală este estimată la 25%.
Faza 2 (Începând cu 2028): Pe măsură ce tehnologia de afișare se maturizează, ochelarii cu capabilități de afișare AR vor deveni principalul motor de creștere.

IDC estimează că livrările pe piața chineză vor ajunge la 4,508 milioane de unități în 2026, o creștere de 77,7% față de an, marcând intrarea industriei într-o fază de creștere la scară. Sunt așteptate noi produse de la mai mulți jucători importanți în 2026, care ar putea remodela peisajul competitiv.

Concluzie

2025 marchează un punct de inflexiune critic pentru piața ochelarilor inteligenți. Categoriile centrate pe asistenții AI și funcționalitatea camerei se află într-o perioadă de creștere rapidă. Mergând înainte, industria se va dezvolta rapid sub conducerea unor jucători majori, avansând către o mai bună integrare a ecosistemelor, aplicații bazate pe scenarii și upgrade-uri ale tehnologiei de afișare. Pentru furnizori și mărci, ținerea pasului cu tendințele de integrare a AI și construirea de experiențe diferențiate și capabilități ale canalului va fi cheia pentru a profita de această oportunitate.