시장현황: 폭발적 성장과 다양화
2025년 글로벌 스마트 안경 시장은 폭발적으로 성장했다. IDC 데이터에 따르면 올해 상반기 글로벌 출하량은 406만5000개로 전년 동기 대비 64.2% 증가했다. 3분기에도 74.1% 급증한 429만6000대의 출하량을 기록하며 성장세를 이어갔다. 중국 시장은 전년 대비 107% 증가한 연간 출하량 275만대를 기록하는 등 유난히 좋은 성적을 거두며 글로벌 성장 동력으로 자리매김할 것으로 예상된다.
제품 구성이 상당히 다양해졌습니다. 오디오와 카메라 기능에 초점을 맞춘 '오디오 및 촬영용 안경'이 3분기 출하량이 287.5% 급증하는 등 주요 동인이 됐다. 동시에 AI 기능은 시장에 빠르게 침투하여 중국 신제품 중 35.7%가 온디바이스 AI를 탑재했습니다.
핵심 동인: AI 및 생태계
대규모 AI 모델의 긴밀한 통합이 핵심 동인입니다. 제품 기능은 기본 녹음부터 실시간 번역, 시각적 인식 등으로 확장되었습니다. 중국에서 출시된 신제품 중 절반 이상이 통합 대형 모델이다. Omdia 보고서에 따르면 전 세계 AI 안경 출하량은 2025년에 685만 개에 이를 것으로 예상됩니다.
산업 체인의 이점이 이러한 시장 폭발을 뒷받침했습니다. 중국 공급망은 전 세계 부품 공급의 80% 이상을 차지하고 있으며, 핵심 부품의 비용 절감으로 인해 제품 채택이 가속화되었습니다. 경쟁 환경은 하드웨어 경쟁에서 채널, 생태계, 애플리케이션 시나리오를 포괄하는 종합적인 전투로 진화하여 '백잔 전쟁'이라는 단계에 진입했습니다.
경쟁 우위: 채널 및 사용자 경험
스마트 안경 판매는 오프라인 경험에 크게 의존합니다. 핏, 처방 적응, 실제 상호 작용과 같은 요소에는 직접 시험이 필요하며, 이는 기존 안경 소매 채널의 가치를 크게 높였습니다. 제조사들은 안경점과 적극적으로 제휴하거나 자체 체험 매장을 구축하고 있다.
중국 시장은 경쟁이 다양합니다. Meta가 글로벌 지배력(3분기 75.7%)을 유지하는 동안 Xiaomi, TCL의 RayNeo 등 중국 제조업체가 글로벌 Top 5에 진입했습니다. ByteDance, Alibaba, Baidu와 같은 인터넷 거대 기업도 AI 및 콘텐츠 생태계를 활용하여 경쟁에 뛰어들었습니다.
미래 전망: 2단계 진화
Bank of America와 같은 기관은 명확한 2단계 성장 경로를 제안합니다.
1단계(현재 - 2027년): 화면 없는 AI 안경이 주도하고 음성 상호 작용 및 환경 감지와 같은 경량 AI 기능에 중점을 둡니다. 연간 성장률은 25%로 추산된다.
2단계(2028년 시작): 디스플레이 기술이 성숙해짐에 따라 AR 디스플레이 기능을 갖춘 안경이 핵심 성장 동력이 될 것입니다.
IDC는 2026년 중국 시장 출하량이 전년 동기 대비 77.7% 증가한 450만8000대에 달해 업계가 대규모 성장 국면에 진입할 것으로 전망했다. 2026년에는 더 많은 주요 업체의 신제품이 출시될 것으로 예상되며, 이는 잠재적으로 경쟁 환경을 재편할 가능성이 있습니다.
결론
2025년은 스마트 안경 시장에 중요한 변곡점이 되는 해입니다. AI 비서와 카메라 기능을 중심으로 한 카테고리가 급속도로 성장하고 있습니다. 앞으로 업계는 더 큰 생태계 통합, 시나리오 기반 애플리케이션 및 디스플레이 기술 업그레이드를 향해 발전하면서 주요 업체의 리더십 아래 빠르게 발전할 것입니다. 공급업체와 브랜드의 경우 AI 통합 추세에 보조를 맞추고 차별화된 경험과 채널 역량을 구축하는 것이 이 기회를 포착하는 데 핵심이 될 것입니다.
