Inteligentne okulary 2025: sztuczna inteligencja rozpala rynek, ekosystem definiuje przyszłość

Status rynku: Eksplozja i dywersyfikacja

W 2025 r. światowy rynek inteligentnych okularów odnotował gwałtowny wzrost. Według danych IDC w pierwszej połowie roku globalna dostawa osiągnęła 4,065 mln sztuk, co oznacza wzrost o 64,2% rok do roku. Wzrost utrzymywał się w trzecim kwartale, kiedy sprzedaż wyniosła 4,296 mln sztuk, co oznacza wzrost o 74,1%. Rynek chiński radził sobie wyjątkowo dobrze – oczekuje się, że roczna dostawa wyniesie 2,75 miliona sztuk, co oznacza wzrost o 107% rok do roku, co czyni go motorem światowego wzrostu.

Struktura produktów wykazała znaczne zróżnicowanie. Głównym motorem napędowym stały się „Okulary audio i fotograficzne”, skupiające się na funkcjach audio i kamery, a dostawy w trzecim kwartale gwałtownie wzrosły o 287,5%. Jednocześnie możliwości sztucznej inteligencji szybko przeniknęły na rynek – 35,7% nowych produktów w Chinach było wyposażonych w sztuczną inteligencję.

Podstawowe sterowniki: sztuczna inteligencja i ekosystem

Kluczowym czynnikiem jest głęboka integracja dużych modeli sztucznej inteligencji. Funkcjonalność produktu została rozszerzona – od podstawowego nagrywania po tłumaczenie w czasie rzeczywistym, rozpoznawanie wizualne i nie tylko. Ponad połowa nowych produktów wprowadzonych na rynek w Chinach obejmuje duże modele. Z raportu Omdia wynika, że ​​w 2025 r. globalne dostawy okularów AI osiągną poziom 6,85 mln sztuk.

Przewagi w łańcuchu przemysłowym wspierały tę eksplozję rynkową. Chiński łańcuch dostaw dominuje w ponad 80% światowych dostaw komponentów, a spadające koszty podstawowych komponentów napędzają przyjęcie produktów. Krajobraz konkurencyjny ewoluował od rywalizacji sprzętowej do kompleksowej bitwy obejmującej kanały, ekosystemy i scenariusze aplikacji, wchodząc w fazę nazwaną „wojną stu szklanek”.

Przewaga konkurencyjna: kanały i doświadczenie użytkownika

Sprzedaż inteligentnych okularów w dużym stopniu zależy od doświadczenia w trybie offline. Czynniki takie jak dopasowanie, dostosowanie recepty i interakcja praktyczna wymagają prób osobistych, co znacznie zwiększyło wartość tradycyjnych kanałów sprzedaży detalicznej okularów. Producenci aktywnie współpracują ze sklepami optycznymi lub budują własne sklepy doświadczenia.

Rynek chiński charakteryzuje się zróżnicowaną konkurencją. Podczas gdy Meta utrzymuje globalną dominację (75,7% udziału w III kwartale), chińscy producenci, tacy jak Xiaomi i RayNeo z TCL, weszli do światowej piątki. Do walki włączyli się także giganci internetowi, tacy jak ByteDance, Alibaba i Baidu, wykorzystując swoją sztuczną inteligencję i ekosystemy treści.

Perspektywy na przyszłość: ewolucja dwufazowa

Instytucje takie jak Bank of America proponują wyraźną dwufazową ścieżkę wzrostu:
Faza 1 (obecnie – 2027 r.): prowadzona przez okulary AI bez ekranu, skupiająca się na lekkich funkcjach AI, takich jak interakcja głosowa i wykrywanie otoczenia. Roczny wzrost szacuje się na 25%.
Faza 2 (począwszy od 2028 r.): W miarę dojrzewania technologii wyświetlaczy okulary z funkcją wyświetlania AR staną się głównym czynnikiem wzrostu.

IDC prognozuje, że dostawy na rynek chiński osiągną 4,508 mln sztuk w 2026 r., co oznacza wzrost o 77,7% rok do roku, oznaczając wejście branży w fazę skalowanego wzrostu. W 2026 r. spodziewane są nowe produkty od większej liczby głównych graczy, które potencjalnie zmienią krajobraz konkurencyjny.

Wniosek

Rok 2025 to krytyczny punkt zwrotny dla rynku inteligentnych okularów. Kategorie skupiające się na asystentach AI i funkcjonalności aparatu przeżywają okres szybkiego wzrostu. W przyszłości branża będzie się szybko rozwijać pod przewodnictwem głównych graczy, zmierzając w kierunku większej integracji ekosystemów, aplikacji opartych na scenariuszach i ulepszeń technologii wyświetlania. Dla dostawców i marek dotrzymanie kroku trendom w zakresie integracji sztucznej inteligencji oraz budowanie zróżnicowanych doświadczeń i możliwości kanałów będzie kluczem do wykorzystania tej szansy.