Smart Glasses 2025: KI befeuert den Markt, Ökosystem definiert die Zukunft

Marktstatus: Explosion und Diversifizierung

Der weltweite Markt für Datenbrillen verzeichnete im Jahr 2025 ein explosionsartiges Wachstum. Laut IDC-Daten erreichten die weltweiten Auslieferungen im ersten Halbjahr 4,065 Millionen Einheiten, was einem Anstieg von 64,2 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Das Wachstum setzte sich im dritten Quartal mit Auslieferungen von 4,296 Millionen Einheiten fort, was einem Anstieg von 74,1 % entspricht. Der chinesische Markt entwickelte sich außerordentlich gut: Die jährlichen Auslieferungen dürften 2,75 Millionen Einheiten erreichen, was einer Steigerung von 107 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, was ihn zum globalen Wachstumsmotor macht.

Die Produktstruktur zeigte eine erhebliche Diversifizierung. „Audio- und Schießbrillen“, die sich auf Audio- und Kamerafunktionen konzentrieren, wurden zum Haupttreiber, wobei die Auslieferungen im dritten Quartal um 287,5 % in die Höhe schnellten. Gleichzeitig drangen KI-Funktionen rasch in den Markt ein, wobei 35,7 % der neuen Produkte in China über KI auf dem Gerät verfügen.

Kerntreiber: KI und Ökosystem

Die tiefe Integration großer KI-Modelle ist der zentrale Treiber. Die Produktfunktionalität wurde von der einfachen Aufzeichnung auf Echtzeitübersetzung, visuelle Erkennung und mehr erweitert. Über die Hälfte der in China eingeführten neuen Produkte verfügen über integrierte Großmodelle. Einem Omdia-Bericht zufolge werden die weltweiten Lieferungen von KI-Brillen im Jahr 2025 voraussichtlich 6,85 Millionen Einheiten erreichen.

Vorteile in der Industriekette haben diese Marktexplosion unterstützt. Die chinesische Lieferkette dominiert über 80 % des weltweiten Komponentenangebots, und sinkende Kosten für Kernkomponenten haben die Produktakzeptanz vorangetrieben. Die Wettbewerbslandschaft hat sich vom Hardware-Wettbewerb zu einem umfassenden Kampf entwickelt, der Kanäle, Ökosysteme und Anwendungsszenarien umfasst und in eine Phase eingetreten ist, die als „Hundert-Brillen-Krieg“ bezeichnet wird.

Wettbewerbsvorteil: Kanäle und Benutzererfahrung

Der Verkauf von Smart-Brillen hängt stark von der Offline-Erfahrung ab. Faktoren wie Passform, Rezeptanpassung und praktische Interaktion erfordern persönliche Tests, was den Wert traditioneller Brillen-Einzelhandelskanäle erheblich gesteigert hat. Hersteller arbeiten aktiv mit Optikfachgeschäften zusammen oder bauen eigene Erlebnisläden auf.

Der chinesische Markt zeichnet sich durch einen vielfältigen Wettbewerb aus. Während Meta die globale Dominanz beibehält (75,7 % Anteil im dritten Quartal), sind chinesische Hersteller wie Xiaomi und RayNeo von TCL in die weltweiten Top 5 eingestiegen. Auch Internetgiganten wie ByteDance, Alibaba und Baidu sind in den Kampf eingestiegen und nutzen ihre KI- und Content-Ökosysteme.

Zukunftsaussichten: Eine zweiphasige Entwicklung

Institutionen wie die Bank of America schlagen einen klaren zweiphasigen Wachstumspfad vor:
Phase 1 (jetzt – 2027): Angeführt von bildschirmlosen KI-Brillen, mit Schwerpunkt auf leichtgewichtigen KI-Funktionen wie Sprachinteraktion und Umgebungserkennung. Das jährliche Wachstum wird auf 25 % geschätzt.
Phase 2 (ab 2028): Mit zunehmender Reife der Display-Technologie werden Brillen mit AR-Display-Funktionen zum zentralen Wachstumstreiber.

IDC prognostiziert, dass die Auslieferungen auf dem chinesischen Markt im Jahr 2026 4,508 Millionen Einheiten erreichen werden, was einem Anstieg von 77,7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und den Eintritt der Branche in eine Phase großen Wachstums markiert. Im Jahr 2026 werden neue Produkte von weiteren großen Playern erwartet, die möglicherweise die Wettbewerbslandschaft verändern werden.

Abschluss

Das Jahr 2025 markiert einen entscheidenden Wendepunkt für den Markt für Datenbrillen. Kategorien rund um KI-Assistenten und Kamerafunktionen befinden sich in einer Phase rasanten Wachstums. In Zukunft wird sich die Branche unter der Führung wichtiger Akteure rasch weiterentwickeln und in Richtung einer stärkeren Ökosystemintegration, szenariobasierten Anwendungen und Upgrades der Anzeigetechnologie voranschreiten. Für Lieferanten und Marken wird es entscheidend sein, mit den Trends der KI-Integration Schritt zu halten und differenzierte Erlebnisse und Kanalfunktionen aufzubauen, um diese Chance zu nutzen.