Kính thông minh 2025: AI khơi dậy thị trường, hệ sinh thái xác định tương lai

Tình trạng thị trường: Bùng nổ và đa dạng hóa

Thị trường kính thông minh toàn cầu chứng kiến ​​sự tăng trưởng bùng nổ vào năm 2025. Theo dữ liệu của IDC, lượng xuất xưởng toàn cầu đạt 4,065 triệu chiếc trong nửa đầu năm, tăng 64,2% so với cùng kỳ năm ngoái. Tăng trưởng tiếp tục diễn ra trong quý 3 với số lượng xuất xưởng là 4,296 triệu chiếc, tăng 74,1%. Thị trường Trung Quốc hoạt động đặc biệt tốt, với lượng xuất xưởng hàng năm dự kiến ​​đạt 2,75 triệu chiếc, tăng 107% so với cùng kỳ năm ngoái, khiến nơi đây trở thành động lực tăng trưởng toàn cầu.

Cơ cấu sản phẩm cho thấy sự đa dạng hóa đáng kể. 'Kính nghe & chụp', tập trung vào chức năng âm thanh và máy ảnh, đã trở thành động lực chính, với lượng hàng xuất xưởng trong quý 3 tăng vọt 287,5%. Đồng thời, khả năng AI nhanh chóng thâm nhập thị trường, với 35,7% sản phẩm mới ở Trung Quốc có AI trên thiết bị.

Trình điều khiển cốt lõi: AI và hệ sinh thái

Sự tích hợp sâu sắc của các mô hình AI lớn là động lực cốt lõi. Chức năng của sản phẩm đã mở rộng từ ghi âm cơ bản sang dịch thời gian thực, nhận dạng hình ảnh, v.v. Hơn một nửa số sản phẩm mới ra mắt tại Trung Quốc đều tích hợp mẫu mã lớn. Một báo cáo của Omdia chỉ ra rằng lô hàng kính AI toàn cầu dự kiến ​​sẽ đạt 6,85 triệu chiếc vào năm 2025.

Lợi thế trong chuỗi công nghiệp đã hỗ trợ cho sự bùng nổ thị trường này. Chuỗi cung ứng của Trung Quốc thống trị hơn 80% nguồn cung linh kiện toàn cầu và việc giảm chi phí của các linh kiện cốt lõi đã thúc đẩy việc áp dụng sản phẩm. Bối cảnh cạnh tranh đã phát triển từ cạnh tranh phần cứng sang một cuộc chiến toàn diện bao gồm các kênh, hệ sinh thái và kịch bản ứng dụng, bước vào giai đoạn được mệnh danh là 'Cuộc chiến Trăm Kính'.

Lợi thế cạnh tranh: Kênh và trải nghiệm người dùng

Doanh số bán kính thông minh phụ thuộc nhiều vào trải nghiệm ngoại tuyến. Các yếu tố như độ vừa vặn, điều chỉnh theo đơn thuốc và tương tác thực hành đòi hỏi phải dùng thử trực tiếp, điều này đã làm tăng đáng kể giá trị của các kênh bán lẻ kính mắt truyền thống. Các nhà sản xuất đang tích cực hợp tác với các cửa hàng quang học hoặc xây dựng cửa hàng trải nghiệm của riêng mình.

Thị trường Trung Quốc có sự cạnh tranh đa dạng. Trong khi Meta duy trì sự thống trị toàn cầu (75,7% thị phần trong quý 3), các nhà sản xuất Trung Quốc như Xiaomi và RayNeo của TCL đã lọt vào top 5 toàn cầu. Những gã khổng lồ Internet như ByteDance, Alibaba và Baidu cũng đã tham gia vào cuộc cạnh tranh, tận dụng hệ sinh thái nội dung và AI của họ.

Triển vọng tương lai: Sự phát triển hai giai đoạn

Các tổ chức như Bank of America đề xuất lộ trình tăng trưởng gồm hai giai đoạn rõ ràng:
Giai đoạn 1 (Bây giờ - 2027): Được dẫn dắt bởi kính AI không màn hình, tập trung vào các chức năng AI nhẹ như tương tác bằng giọng nói và cảm biến môi trường. Tăng trưởng hàng năm ước tính là 25%.
Giai đoạn 2 (Bắt đầu từ năm 2028): Khi công nghệ màn hình phát triển, kính có khả năng hiển thị AR sẽ trở thành động lực tăng trưởng cốt lõi.

IDC dự báo lô hàng tại thị trường Trung Quốc sẽ đạt 4,508 triệu chiếc vào năm 2026, tăng 77,7% so với cùng kỳ năm ngoái, đánh dấu ngành bước vào giai đoạn tăng trưởng quy mô. Dự kiến ​​sẽ có các sản phẩm mới từ nhiều công ty lớn hơn vào năm 2026, có khả năng định hình lại bối cảnh cạnh tranh.

Phần kết luận

Năm 2025 đánh dấu một bước ngoặt quan trọng đối với thị trường kính thông minh. Các danh mục tập trung vào trợ lý AI và chức năng máy ảnh đang trong thời kỳ tăng trưởng nhanh chóng. Trong tương lai, ngành này sẽ phát triển nhanh chóng dưới sự lãnh đạo của các công ty lớn, tiến tới tích hợp hệ sinh thái lớn hơn, các ứng dụng dựa trên kịch bản và nâng cấp công nghệ hiển thị. Đối với các nhà cung cấp và thương hiệu, việc bắt kịp xu hướng tích hợp AI và xây dựng trải nghiệm khác biệt cũng như năng lực của kênh sẽ là chìa khóa để nắm bắt cơ hội này.