Умные очки 2025: ИИ зажигает рынок, экосистема определяет будущее

Статус рынка: взрыв и диверсификация

На мировом рынке умных очков в 2025 году наблюдался взрывной рост. По данным IDC, глобальные поставки достигли 4,065 млн единиц в первом полугодии, что на 64,2% больше, чем в прошлом году. Рост продолжился и в третьем квартале: поставки составили 4,296 млн единиц, рост составил 74,1%. Китайский рынок показал исключительно хорошие результаты: ожидается, что ежегодные поставки достигнут 2,75 миллиона единиц, что на 107% больше, чем в прошлом году, что делает его двигателем глобального роста.

Структура продукции продемонстрировала значительную диверсификацию. «Аудио и очки для стрельбы», специализирующиеся на функциях аудио и камеры, стали основным драйвером: поставки в третьем квартале взлетели на 287,5%. В то же время возможности искусственного интеллекта быстро проникли на рынок: 35,7% новых продуктов в Китае оснащены встроенным искусственным интеллектом на устройстве.

Основные движущие силы: искусственный интеллект и экосистема

Основной движущей силой является глубокая интеграция крупных моделей искусственного интеллекта. Функциональность продукта расширилась от базовой записи до перевода в реальном времени, визуального распознавания и многого другого. Более половины новых продуктов, выпущенных в Китае, имеют интегрированные большие модели. В отчете Omdia указывается, что мировые поставки очков AI, как ожидается, достигнут 6,85 миллиона единиц в 2025 году.

Преимущества в производственной цепочке способствовали этому рыночному взрыву. Китайская цепочка поставок доминирует более чем на 80% мировых поставок компонентов, а снижение стоимости основных компонентов способствует распространению продукции. Конкурентная среда превратилась из конкуренции за оборудование в всеобъемлющую битву, охватывающую каналы, экосистемы и сценарии приложений, вступая в фазу, получившую название «Война ста очков».

Конкурентное преимущество: каналы и пользовательский опыт

Продажи умных очков во многом зависят от опыта оффлайн. Такие факторы, как соответствие, адаптация рецепта и практическое взаимодействие, требуют личных испытаний, что значительно повысило ценность традиционных каналов розничной торговли очками. Производители активно сотрудничают с магазинами оптики или создают собственные магазины опыта.

Китайский рынок отличается диверсифицированной конкуренцией. В то время как Meta сохраняет глобальное доминирование (доля 75,7% в третьем квартале), китайские производители, такие как Xiaomi и RayNeo от TCL, вошли в пятерку мировых лидеров. Интернет-гиганты, такие как ByteDance, Alibaba и Baidu, также вступили в борьбу, используя свой искусственный интеллект и экосистемы контента.

Перспективы на будущее: двухфазная эволюция

Такие учреждения, как Bank of America, предлагают четкий двухэтапный путь роста:
Фаза 1 (сейчас – 2027 г.): во главе с безэкранными очками искусственного интеллекта с упором на легкие функции искусственного интеллекта, такие как голосовое взаимодействие и распознавание окружающей среды. Ежегодный рост оценивается в 25%.
Фаза 2 (начиная с 2028 г.). По мере развития технологии отображения очки с возможностями отображения дополненной реальности станут основным драйвером роста.

IDC прогнозирует, что поставки на китайском рынке достигнут 4,508 миллиона единиц в 2026 году, что на 77,7% больше, чем в прошлом году, что ознаменует вступление отрасли в фазу масштабного роста. В 2026 году ожидаются новые продукты от более крупных игроков, что потенциально изменит конкурентную среду.

Заключение

2025 год станет критическим переломным моментом для рынка умных очков. Категории, посвященные ИИ-помощникам и функциям камеры, переживают период быстрого роста. В дальнейшем отрасль будет быстро развиваться под руководством крупных игроков, продвигаясь к большей интеграции экосистемы, приложениям на основе сценариев и обновлению технологий отображения. Для поставщиков и брендов ключом к использованию этой возможности будет стремление идти в ногу с тенденциями интеграции искусственного интеллекта и создание дифференцированного опыта и возможностей каналов продаж.